Ikon Tyres запустила первую рекламную кампанию

Цель кампании – «познакомить аудиторию с новым именем легендарного бренда»

Ikon Tyres (ранее ООО «Нокиан Тайерс») запустила первую рекламную кампанию после ребрендинга. Креативную концепцию и ключевой визуал разработало агентство «Восход», в котором отметили, что задача кампании в digital, OOH и на радио – «познакомить аудиторию с новым именем легендарного бренда, который по-прежнему держит высокую планку качества».

В прошлом году финский концерн Nokian Tyres объявил о продаже своего бизнеса в России, в связи с чем у «Татнефти», купившей завод во Всеволожске, возникла необходимость в ребрендинге в короткие сроки.

Для разработки нового имени и платформы бренда также был выбран «Восход». «Глубинные интервью и воркшоп с ключевыми сотрудниками помогли определить новую бренд-архитектуру и территорию позиционирования, — отмечают в агентстве. — Чтобы „нащупать“ наиболее релевантную гипотезу позиционирования, объединяющую широкую аудиторию бренда, команда «Восхода» протестировала разработанные варианты среди автовладельцев с разным уровнем дохода».

По итогам работы в качестве нового имени материнского бренда был выбран вариант Ikon Tyres, который «сохранил преемственность с прежним названием, транслируя ценности уже нового бренда: лидерство, технологичность и эталонное качество».